万亿元冰雪经济“火爆升级”

记者梁奥楠 在哈尔滨冰雪大世界近120万平方米的冰玉乐园里，来自南京的游客纷纷举起手机与40米高的“冰雪之冠”合影；不远处，孩子们在冰滑梯旁排队；非遗代表性传承人现场用冰雪雕刻传统图案……这个冰雪童话世界，是中国冰雪经济升温的亮点。 《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》显示，预计2025年我国冰雪产业规模将首次突破万亿元大关，达到10053亿元。近年来，随着“带动3亿人参与冰雪运动”成果不断巩固扩大，冰雪产业从规模扩张、结构优化进入高质量发展新阶段。政策引导的初级阶段。元旦假期临近，“冰雪旅游”热度持续走高。哈尔滨、长春等地不断吸引着南方游客来北方赏雪、玩冰。但同时，同质化等问题正在制约相关产业提质升级。 “冰雪大世界”将建得更高。 2025年冬至，吉林北大湖记者告诉记者，他本来打算去北海道度假，但最终决定去北大湖。近年来，位于“世界冰雪金纬度带”的崇礼、哈尔滨、长春等地区的滑雪场以其性价比、交通便利、服务体验等优势受到越来越多游客的认可。夜幕降临，吉林北大壶滑雪场售票大厅温馨舒适。游客排队更换装备和滑雪服。工作人员正忙着帮助游客修理雪鞋、修理滑雪板。 “这里的雪质非常棒，粉雪又软又蓬松。”游客宋先生告诉《证券日报》记者，这是他第一次体验夜间滑雪。度假村完善的照明和安全保障给他留下了深刻的印象，滑雪后还可以到附近的温泉泡澡。去哪儿旅游数据显示，2025-2026年雪季期间，吉林北大壶、新疆可可托海、河北崇礼万龙等多家滑雪场提前开门迎客，不少滑雪场所在地区的酒店预订量月度增长50%至70%。 “我们酒店2025-2026雪季的客流和预订情况都非常完美。”吉林北大壶假日酒店一名工作人员告诉《证券日报》记者，“前来咨询、入住的客人数量“2024-2025雪季，我们滑雪场滑雪人数首次突破百万人次，2025-2026年新雪季预售额也突破亿元。”北大湖滑雪场营销总监严帅对《证券日报》记者表示。精细化配套服务是提升滑雪场竞争力的关键。长春龙嘉机场记者看到，今年新增的“龙嘉机场至北大湖滑雪场”公交车在机场大厅第一出口设有专门的滑雪板存放区，方便乘客上车，并就近存放滑雪装备。不少滑雪场也在努力降低参与门槛，推出“新手滑雪套餐”，吸引更多初学者“入圈”。 t打破竞争，室内滑雪场快速发展。 9月，深启全球最大的室内滑雪中心——上海华发冰雪世界试运营。一位携家带口的游客告诉《证券日报》记者：“我们从香港西九龙站过来，过关后不到一个小时就到达了滑雪场。在深圳负六摄氏度的真雪中滑雪的体验非常独特。” “滑雪不仅仅是一项运动，更是一种社交技巧和体验场景，很多年轻人都是抱着‘解锁新体验’的心态去尝试。”万龙滑雪场王教练告诉《证券日报》记者。 “冰雪+”全民参与，构建全产业链生态，不仅直接拉动消费，更打通涵盖装备制造、赛事运营、培训服务、文旅一体化的完整产业链。上下游共振效应带来巨大潜力。游客不再满足于简单的观光，而是追求“冰雪+度假”、“冰雪+文化”、“冰雪+社交”等复杂体验。滑雪场正在成为集运动、度假、文化、社交于一体的综合生活空间。以北大壶滑雪场为例，严帅告诉记者：“根据游客的反馈，滑雪场新增了冰雪公园、地形公园，并推出了年货特卖、非遗等文化活动。北京的一位滑雪爱好者告诉记者，阳光下滑雪、晚上玩雪派对、看音乐会，这种“滑雪+”的全能模式让旅行体验越来越好。除了项目更新，滑雪场周边的服务链也在不断升级。从交通连接、滑雪装备租赁特色住宿、温泉理疗、主题旅游线路等一站式服务让游客享受“一天滑雪，玩三天”的沉浸式体验。国内各大滑雪场均推出一站式手机小程序，提供一站式服务，部分滑雪场还提供“零升降”服务，让游客无需自带滑雪装备。 “冰雪旅游”的蓬勃发展直接带动了上游冰雪装备制造业的增长。在哈尔滨冰雪运动器材制造产业园，千茂雪龙体育用品有限公司的生产线满负荷运转。工人们高效地操作设备。经过重重工序，一箱箱的滑雪固定器和滑雪靴已准备好发往全国各大滑雪场。 “今年的订单量是往年同期的三倍，我们的产品覆盖了80%的市场“我们的滑雪场遍布全国各地。”该公司负责人告诉《证券日报》记者。“我们受国家体育总局冬季运动中心委托，研发专业竞技滑雪板。这种滑雪板更轻、更硬，而且价格只有进口的。旅游酒店业高级经济师赵焕艳向《证券日报》记者表示，冰雪经济正在摘掉“高端、小众、区域”的标签，通过产业链各环节的共振和融合，逐渐转变为大众化的健康生活方式，形成可持续的产业生态。从“规模扩张”转向“价值创造” 随着冰雪产业规模的不断壮大，也出现了一些问题。行业各界正在研究破局之道，实现冰电经济高质量发展雪从产品创新、运营管理、技术研究等多个维度进行了阐述。文化和旅游部国家公共文化发展中心研究所农村公共文化服务一研究所学术委员周海涛向《证券日报》记者表示，消费者对产品多样性、体验质量提出了更高要求，滑雪场的专业运营团队、安全标准、服务人才等“软实力”亟待提升。国研新经济研究院创始所长朱克利告诉《证券日报》记者，目前国内80%以上的滑雪场仍以“滑雪+观光”为主要业态。许多滑雪场都会堆雪人和冰雕，这种同质性影响了游客的体验。在此背景下，不少地区开发冰雪新项目，发展“冰雪+”聚合业务业态。例如，黑龙江的“冰雪+工业”之旅将工业遗产、百年工厂文化和奇幻冰雕融为一体；吉林打造“冰雪+温泉”、“冰雪+雾凇”特色线路；武汉、成都等地的室内滑雪场正在引进VR滑雪模拟器、机器人等，为青少年开发冰雪学习课程。除了同质化问题外，一些滑雪场安全管理的缺陷也较为突出。记者走访发现，周末、节假日热门滑雪场通常人满为患。 “高峰时段，滑雪场密度达到每百米15人以上，碰撞事故发生率比平时增加3倍，缆车排队时间最长已超过1.5小时。”崇礼某滑雪场工作人员告诉《证券日报》记者。筑牢安全发展坚实防线，许多滑雪场都实行了“预约系统”，通过智能闸机和客流监控系统实时控制游客数量。黑龙江、吉林等地区滑雪场纷纷引进“智慧滑雪场”系统。用户可以通过小程序访客一键查看雪道拥堵程度、预约教练、呼叫救援等。此外，在高端冰雪装备制造方面，哈尔滨冰雪运动装备制造产业园成立产学研联盟，联合哈尔滨工业大学、东北林业大学等高校，攻克造雪机节能技术、轻量化滑雪板材料等难题。在周海涛看来，想要进一步拓展冰雪消费市场空间，需要推动从“规模扩张”到“价值创造”的深刻转变。来自水晶从松花江畔的冰雕到南海之滨的室内滑雪场，从崇礼的野外雪道到车间的国产设备，中国的冰雪经济诠释了基于“冷资源”的“热产业”的无限可能。 （编辑：何欣）